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Cómo elegir a los mejores influencers para nuestro evento.

Cómo elegir a los mejores influencers para nuestro evento Una de las fórmulas para que nuestro evento tenga notoriedad y mayor difusión, es la presencia de invitados importantes. A este grupo pertenecen los influencers, personas que tienen el poder de influir en los demás. Sus opiniones cuentan mucho para sus seguidores.

Sus comentarios, posts y opiniones suelen centrarse en una temática en concreto y gozan de una gran credibilidad. No trabajan para ninguna marca y eso hace que la gente los perciba como alguien de confianza, no como alguien que solo quiere vender un producto o servicio determinado. A un influencer le mueve su interés por hablar de algo que le apasiona, no su afán de ganar dinero por hablar de lo que otros le digan que hable.

Hay razones más que suficientes para considerar que los influencers pueden ser nuestros grandes aliados tanto en los eventos como para nuestra marca en general. Pero ¿cómo seleccionamos influencers para nuestro evento? Estas son las pautas que nos pueden servir de ayuda en esta labor:

¿Cómo saber quién es influencer?

Un influencer es alguien que normalmente cuenta con un gran número de seguidores, pero no solo debemos fijarnos en eso. Un buen influencer debe tener un gran engagement con su público. Tenemos que realizar una labor de investigación para ver la cantidad de seguidores pero sobre todo la calidad. Nos interesa que interaccione con ellos y que lo haga frecuentemente y que le pidan opinión. También que le consideren importante para construir sus propias opiniones y que tenga un público fiel.

¿Cuál es el mejor influencer para nuestra marca?

Tendremos que analizar mucho sus perfiles, comentarios, respuestas… para conocer su personalidad y filosofía y comprobar que es parecida a la nuestra. Hay que estudiar a sus seguidores para ver si forman parte de nuestro público objetivo. Necesitamos influencers que compartan nuestros mismos valores y que usen un tono acorde con el nuestro (empáticos, asertivos…), que sean comprometidos. No es necesario ni mucho menos que sean apasionados de nuestra marca, pero sí que les interese mucho nuestro sector.

¿Dónde encontrarlos?

Primero habrá que buscar en nuestras propias redes sociales. Si un influencer sigue a nuestra marca, será una de nuestras mejores opciones porque eso querrá decir que somos un punto de su interés. Si además nos sigue de un modo positivo, activo y colaborador querrá decir que simpatiza con nuestra marca, lo cual le convertirá en un influencer interesante para nosotros.

También podemos buscarlos en las distintas redes sociales a través de hashtags o con búsquedas específicas del tema que nos interesa. Buscando en Google el tema en el que se centra nuestra marca podemos detectar personas referentes en el sector y estudiar sus perfiles.

¿Ya has elegido a los mejores influencers para tu evento? Cuídalos, que la ayuda que os prestáis sea mutua y contaréis con unos grandes aliados.

Influencers en eventos, el marketing más actual.

influencer marketing

Desde hace unos años una de las palabras más usadas a nivel de marketing digital es influencer, un término que define a un tipo de usuario en las redes que cuenta, en mayor o menor medida, con la capacidad de influir en su comunidad de seguidores.

Los departamentos de marketing comienzan poco a poco a darse cuenta del potencial de estos usuarios para sus campañas, pero en nuestro caso, vamos a centrarnos en lo que un influencer en un evento puede aportar a nuestros clientes.

Influencers y eventos: como amigos.

Siempre que queremos que una persona influyente acuda a uno de nuestros eventos, el principal objetivo es la difusión del evento. Su comunidad de seguidores tienen muy en cuenta sus opiniones y las atienden con mayor interés que las de muchas celebrities.

Y aquí es donde un influencer destaca sobre la tradicional práctica de invitar únicamente a personajes VIP. Los influencers en eventos nos aportan credibilidad, confianza y una opinión de cara a sus seguidores, nada comprometida con la marca. De este modo, todo aquello “bueno” que este invitado cuente en sus redes sociales, se tomará como real, honesto y sin ánimo de recompensa económica.

Influencers como amigos, ¿por qué?…

Debemos crear una estrategia a largo plazo con un influencer. En realidad lo que debemos hacer es tener una cierta relación de “amistad”. Si realizamos un estudio en busca de nuestro/nuestros influencers objetivos, este debe ser una persona con una comunidad detrás con ciertas cifras (todo esto está cambiando con la llegada de los microinfluencers…) pero sobre todo, con un engagement notable. De nada nos sirve un influencer con decenas de miles de seguidores si estos no interactúan con él/ella. Además, en una acción de marketing con influencers, debemos primar la calidad a la cantidad, y esto es extrapolable a los contenidos que nuestro influyente invitado crea en sus redes.

El influencer debe ver que le ayudamos, no que buscamos solo nuestro beneficio. Así empezará a funcionar la relación a las mil maravillas, para este u otros eventos.

Influencers y eventos: las cosas fáciles.

Al igual que nuestros invitados “no influencers”, debemos incentivar la creación de contenido en torno al evento. Para ello debemos ponérselo fácil, sobre todo al influencer en nuestro evento. Una posición privilegiada ante un espectáculo, en la presentación, ante el producto… todo ayudará a que el contenido que difunda sea de calidad y muestre lo que nuestro cliente quiere dar a conocer de una manera eficaz. A la hora de que pueda hacer sus publicaciones, también debemos considerar que tenga acceso a la conexión wifi del evento.

El influencer dará difusión a nuestra acción a un target concreto. Un target que si hemos hecho bien los deberes tendremos identificado y sabremos que es el apropiado.

Con este tipo de acciones con influencers, nuestro evento tendrá un plus de credibilidad y una mayor repercusión en redes sociales.

Influencers y eventos: ¿VIP o influencers?.

Aunque los influencers son un elemento de gran importancia, por no decir imprescindibles a día de hoy en los eventos, los invitados VIP siguen siendo un aporte interesante sin ninguna duda.

¿VIP o influencers? Lo ideal es una mezcla de ambos. Si el presupuesto de la acción lo permite, ambos invitados se complementan perfectamente. De cada persona buscamos algo distinto. El VIP nos da visibilidad a lo grande, en general. Además, este VIP suele ser afín a la marca por lo que mucho trabajo está hecho, o debería estarlo. El influencer nos aporta un punto de credibilidad y confianza que repercutirá en la marca organizadora del evento.

El marketing de influencers, por lo general, no está basado en compensaciones económicas, por lo que el público no lo ve como un compromiso comercial, como sí sucede con invitados VIP. Esta diferenciación es el punto fuerte de este marketing con influencers. La notoriedad y difusión, así como los contenidos creados y difundidos por el influencer en nuestro evento, se perciben honestos y de confianza de cara a los seguidores de nuestro influyente.

El marketing de influencers está en pleno boom, y aunque aún hay clientes que todavía no confían en los resultados de este tipo de actuaciones, sin duda son estrategias que día a día demuestran su valor añadido en un evento.