Desde hace unos años una de las palabras más usadas a nivel de marketing digital es influencer, un término que define a un tipo de usuario en las redes que cuenta, en mayor o menor medida, con la capacidad de influir en su comunidad de seguidores.

Los departamentos de marketing comienzan poco a poco a darse cuenta del potencial de estos usuarios para sus campañas, pero en nuestro caso, vamos a centrarnos en lo que un influencer en un evento puede aportar a nuestros clientes.

Influencers y eventos: como amigos.

Siempre que queremos que una persona influyente acuda a uno de nuestros eventos, el principal objetivo es la difusión del evento. Su comunidad de seguidores tienen muy en cuenta sus opiniones y las atienden con mayor interés que las de muchas celebrities.

Y aquí es donde un influencer destaca sobre la tradicional práctica de invitar únicamente a personajes VIP. Los influencers en eventos nos aportan credibilidad, confianza y una opinión de cara a sus seguidores, nada comprometida con la marca. De este modo, todo aquello “bueno” que este invitado cuente en sus redes sociales, se tomará como real, honesto y sin ánimo de recompensa económica.

Influencers como amigos, ¿por qué?…

Debemos crear una estrategia a largo plazo con un influencer. En realidad lo que debemos hacer es tener una cierta relación de “amistad”. Si realizamos un estudio en busca de nuestro/nuestros influencers objetivos, este debe ser una persona con una comunidad detrás con ciertas cifras (todo esto está cambiando con la llegada de los microinfluencers…) pero sobre todo, con un engagement notable. De nada nos sirve un influencer con decenas de miles de seguidores si estos no interactúan con él/ella. Además, en una acción de marketing con influencers, debemos primar la calidad a la cantidad, y esto es extrapolable a los contenidos que nuestro influyente invitado crea en sus redes.

El influencer debe ver que le ayudamos, no que buscamos solo nuestro beneficio. Así empezará a funcionar la relación a las mil maravillas, para este u otros eventos.

Influencers y eventos: las cosas fáciles.

Al igual que nuestros invitados “no influencers”, debemos incentivar la creación de contenido en torno al evento. Para ello debemos ponérselo fácil, sobre todo al influencer en nuestro evento. Una posición privilegiada ante un espectáculo, en la presentación, ante el producto… todo ayudará a que el contenido que difunda sea de calidad y muestre lo que nuestro cliente quiere dar a conocer de una manera eficaz. A la hora de que pueda hacer sus publicaciones, también debemos considerar que tenga acceso a la conexión wifi del evento.

El influencer dará difusión a nuestra acción a un target concreto. Un target que si hemos hecho bien los deberes tendremos identificado y sabremos que es el apropiado.

Con este tipo de acciones con influencers, nuestro evento tendrá un plus de credibilidad y una mayor repercusión en redes sociales.

Influencers y eventos: ¿VIP o influencers?.

Aunque los influencers son un elemento de gran importancia, por no decir imprescindibles a día de hoy en los eventos, los invitados VIP siguen siendo un aporte interesante sin ninguna duda.

¿VIP o influencers? Lo ideal es una mezcla de ambos. Si el presupuesto de la acción lo permite, ambos invitados se complementan perfectamente. De cada persona buscamos algo distinto. El VIP nos da visibilidad a lo grande, en general. Además, este VIP suele ser afín a la marca por lo que mucho trabajo está hecho, o debería estarlo. El influencer nos aporta un punto de credibilidad y confianza que repercutirá en la marca organizadora del evento.

El marketing de influencers, por lo general, no está basado en compensaciones económicas, por lo que el público no lo ve como un compromiso comercial, como sí sucede con invitados VIP. Esta diferenciación es el punto fuerte de este marketing con influencers. La notoriedad y difusión, así como los contenidos creados y difundidos por el influencer en nuestro evento, se perciben honestos y de confianza de cara a los seguidores de nuestro influyente.

El marketing de influencers está en pleno boom, y aunque aún hay clientes que todavía no confían en los resultados de este tipo de actuaciones, sin duda son estrategias que día a día demuestran su valor añadido en un evento.